Prodotti della ricerca

 
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Titolo: La percezione della territorializzazione di una marca: il caso Ichnusa
Autori: 
Data di pubblicazione: 2014
Abstract: L'obiettivo è comprendere come i consumatori percepiscono il legame tra marca e territorio. Si è proceduto alla costruzione di un modello che interseca le componenti di una marca (Identificativa, valutativa, fiduciaria) con le dimensioni territoriali potenzialmente coinvolgibili (geografica, storico-culturale, produttiva). Il caso studio relativo al marchio Ichnusa evidenzia le variabili che incidono maggiormente sulla percezione della territorializzazione del brand su cui orientare le azioni di marketing.
Handle: http://hdl.handle.net/11584/54003
ISBN: 978-88-907662-2-0
Tipologia:4.1 Contributo in Atti di convegno

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