Prodotti della ricerca

 
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Titolo: Il territorio nelle strategie di branding di un'impresa internazionale
Autori: 
Data di pubblicazione: 2012
Abstract: L'obiettivo del paper è identificare e descrivere l'evoluzione della gestione di una marca locale nelle strategie di branding di una impresa multinazionale secondo lo schema interpretativo della marca aziendale territorializzata. Metodologia utilizzata: analisi esplorativa e qualitativa di un caso aziendale , con interviste semistrutturate e utilizzo di dati ed informazioni di tipo desk. Risultati principali: lo studio di natura esplorativa evidenzia come il valore di una marca territorializzata è sempre più definibile e difendibile in funzione dell'intensificazione della qualificazione dei legami tra le varie dimensione ed elementi del territorio e brand aziendale.
Handle: http://hdl.handle.net/11584/106531
ISBN: 9788890739408
Tipologia:4.1 Contributo in Atti di convegno

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