Prodotti della ricerca
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| Titolo: | Il territorio nelle strategie di branding di un'impresa internazionale |
| Autori: | |
| Data di pubblicazione: | 2012 |
| Abstract: | L'obiettivo del paper è identificare e descrivere l'evoluzione della gestione di una marca locale nelle strategie di branding di una impresa multinazionale secondo lo schema interpretativo della marca aziendale territorializzata. Metodologia utilizzata: analisi esplorativa e qualitativa di un caso aziendale , con interviste semistrutturate e utilizzo di dati ed informazioni di tipo desk. Risultati principali: lo studio di natura esplorativa evidenzia come il valore di una marca territorializzata è sempre più definibile e difendibile in funzione dell'intensificazione della qualificazione dei legami tra le varie dimensione ed elementi del territorio e brand aziendale. |
| Handle: | http://hdl.handle.net/11584/106531 |
| ISBN: | 9788890739408 |
| Tipologia: | 4.1 Contributo in Atti di convegno |
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| File | Descrizione | Tipologia | Licenza | |
|---|---|---|---|---|
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